Нередко копирайтеры, наполняющие блог компании статьями, сконцентрированы на подсчете знаков, частоте употребления ключевых слов или форматировании. Часто все заказные статьи или контент, который заказывают, представляет собой обязательный набор семантических фраз, который якобы должен по релевантности соответствовать конкретной странице.

Но проблема в том, что после внедрения в алгоритм ранжирования поисковика в нейросетях, точные вхождения в заказанный контент не является обязательным элементом.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут создавать актуальные, интересные и легко читаемые статьи, которые понравятся пользователям и поисковикам.

1. Изучите тему и создайте список новых контент-идей
Любой контент, даже самый банальный, типа карточки товара, начинается с идеи. Идея, которая ляжет в основу текста. Поэтому важно выбирать релевантные и актуальные темы для освещения. В помощь «писателю» придут отраслевые ЭСМИ, которые в силу своей деятельности всегда в курсе новостной повестки рынка. Дополнительным подспорьем в поиске идей могут стать сайты конкурентов.

2. Сфокусируйте внимание на узких темах
Эксперты сходятся во мнении, что лучше писать материалы не на тему, а на под тему.
 

• Под тема – это часть одного тематического кластера.
• Тематический кластер – массив контента, так или иначе связанный основной частью контента.

В под темой конкуренция ниже. Таргетинг по распространенной теме, например «SEO», слишком широкий. Миллионы ваших конкурентов используют «SEO» в качестве ключевого слова. Ваш контент моментально затеряется в океане текстов и веб-ресурсов, особенно если вы только начинаете развивать контент-стратегию и сайт еще не успел обрести авторитет.
Однако, если сузить тему «SEO» до узкой - «SEO в медицинской тематике», вы существенно увеличите шансы попасть по нужным запросам на первую страницу поисковой выдачи.

Акцентирование текста на под теме поможет нащупать проблему, вокруг которой будет создаваться сценарий будущего текста. Освещение или упоминание в любом контенте проблемы всегда делает текст интереснее.

3. Создайте статью, которая будет лучше, чем у конкурентов
Смешной посыл, но это так, если подойти к ее решению неординарно. Посмотрите сайты конкурентов с контентом на аналогичные заданию темам. И сделайте точно наоборот.

Проанализируйте структуру статьи, позаимствуйте лучшее, уберите лишние пункты, которые не несут полезной информации, удалите эту воду, удалите не относящиеся к теме отвлечения, и у вас будет план «лучшей» статьи.
Обязательно «разговаривайте» с вашим читателем. Составляйте предложения так, как они могли бы стать запросами в поисковике.

4. Переупаковывайте чужой контент, добавляя свою точку зрения
Реальность такова, что тем не так много и авторы пишут практически об одном и том же. Однако уникальность каждому тексту способен придать наличие собственных взгляд на изучаемую проблему или пережитый опыт, пусть ваши мысли и не будут совпадать с истиной. Смело рассказывайте о нем в рамках своей статьи. Такой подход сэкономит время на разработку темы для статьи.

5. Ссылайтесь на свой сайт и делайте перелинковку в своем блоге
Создавая новый контент, делайте перелинковку с другими вашими статьями на освещаемую тему. Это полезно для SEO вашего сайта. Если вы публикуете материал на внешнем источнике, ссылка на ваш сайт увеличит его ссылочную массу.

Обязательно условие, что перелинковку надо делать по прямым анкорам, т.е. тем текстовым сообщениям, которые вы ожидаете получить в топе поисковика. Если статья размещается в блоге вашего сайта, то переход на другие ваши материалы надо подавать в качестве продолжения данной темы или раскрытия тезиса, который вы прервали. Но, уже не работает посыл, типа «Вам также может понравиться», что не увеличит время пребывания пользователя на сайте. А вот переход по анкорной ссылке, типа «Почему люди выбирают предмет торговли именно этот», вот такой переход положительно повлияет на поведенческие характеристики и ранжирование в поисковиках.

6. Структурируйте текст для удобства чтения
Пользователи, а вместе с ними и поисковые системы, любят интересный и легко усваиваемый контент. Поэтому формат публикаций играет большую роль – интересные заголовки и подзаголовки, списки и текстовые выносы, которые выделяются из текста, должны обязательно присутствовать в качественной статье. Анкоры глав статьи, размещенные в начале текста, также удобны читателям: они демонстрируют круг вопросов, освещаемых в тексте, а также дают возможность еще раз использовать некоторые ключевые слова. Эти элементы быстро и легко «перевариваются» читателем.

7. Добавьте мультимедиа
Визуальный контент легче воспринимается и лучше запоминается, чем «голый» текст, поэтому в тексте желательно использовать:

• скриншоты;
• фотографии;
• инфографику;
• диаграммы;
• видео;
• гифки;
• мемы.

Используя мультимедиа, вы повышаете вовлеченность пользователей. Разнообразные визуальные элементы также сделают примеры, приведенные в тексте, наглядными.

Неоспоримый факт: если вы хотите выделиться в массе контента, стоит сосредоточиться на его качестве. Это один из лучших способов укрепить ваш авторитет в своей нише, вовлечь заинтересованную аудиторию и поднять ваш сайт в поисковой выдаче. Но и размещение визуального материала надо делать правильно. Старайтесь размещать фото таким образом, чтобы при открытии страницы была видна только часть картинки, чтобы посетитель машинально прокрутил страницу вниз, чтобы увидеть иллюстрацию целиком.
И, маленький совет.

Если вы планируете на созданную страницу покупать ссылки для продвижения запросов в поисковике, то делайте так.

«Порубите» контент на части таким образом, чтобы было похоже на анкорный список для покупки ссылок. Если в предложении отсутствуете желаемый запрос, просто добавьте его к тем словам, которые есть в данном предложении. По опыту, из 2500 знаков текст можно получить 50-60 анкоров. Ссылки, приобретенные по такой схеме, как правило, отлично сохраняют авторство контента за данным сайтом и много лучше поисковик реагирует на данный контент.